A través de la campaña "el origen del mejor sabor", la reconocida marca de los caficultores colombianos invita al mundo a hacer una pausa para conectarse con el ritual de saborear y disfrutar un buen café.

BOGOTÁ D.C.- Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, presenta "El origen del mejor sabor", su primera campaña de marca global, desarrollada junto con McCann Worldgroup, en la cual se entrelaza una historia que celebra la dedicación humana detrás del café y exalta la armonía entre el origen, la calidad y la pasión que dan vida a cada taza.

Nacida de un proceso creativo colaborativo entre los equipos de marketing de la compañía y la agencia, esta propuesta reinterpreta cómo una marca con raíces profundamente colombianas puede emocionar y conectar con consumidores en el país y alrededor del mundo.  El resultado es una invitación a vivir el café como un ritual cotidiano de pausa y disfrute: "un instante para detenerse, respirar y volver a lo esencial", expresan los creativos de la nueva campaña.

Esa esencia se siente en la historia misma del café: en las montañas donde nace, en las manos que lo cultivan y en los momentos que inspira alrededor del mundo. Más de 550.000 familias caficultoras colombianas, baristas, tostadores y colaboradores hacen posible que ese sabor y esa emoción se transformen en una experiencia auténtica, cuidada y profundamente inspiradora.

“Esta campaña nace del deseo de reconectar a las personas con el poder de un ritual tan simple y significativo como disfrutar un café. El origen del mejor sabor celebra ese instante de pausa, la calidad que distingue a nuestro grano y la pasión humana que le da sentido”, afirma Lina Hoyos, Chief Marketing Officer de la marca. Y agrega que “detrás de cada taza de Juan Valdez hay una historia auténtica que inspira y refleja el cuidado con el que hacemos las cosas”.

El origen del mejor sabor combina innovación visual, narrativa y sensibilidad humana para proyectar el carácter único del café colombiano ante nuevas audiencias. A través de una propuesta fresca y contemporánea, la campaña traduce su historia en una experiencia sensorial que conecta con las emociones y celebra lo cotidiano.

Según informa la compañía, su despliegue incluirá diversas ejecuciones con adaptaciones locales en los mercados donde la marca tiene operación, entre ellos España, Estados Unidos de América, México, Chile, Ecuador, Emiratos Árabes Unidos, Brasil, Turquía y Colombia.

“Es una gran responsabilidad y orgullo trabajar para la que quizá es la marca más representativa de Colombia ante el mundo. Se trataba de mostrar un proceso único, que muchos ya conocemos, pero de una manera en que no se ha visto. La verdad indiscutible que encontramos es que el origen del mejor café del mundo está en las manos que lo hacen. Y para darle vida a esa verdad de una manera que emocione, inspire y reivindique lo humano y lo auténtico, acudimos al vibe content de la mano de nuestros partners Craft y Miguel de Narváez”, afirmó Paula Quintero, Business Manager de McCANN Worldgroup Colombia.

Con esta campaña, Juan Valdez reafirma su propósito de celebrar a las personas detrás del café colombiano y de proyectar al país con orgullo en el escenario internacional. Porque, según los creativos, "una taza de Juan Valdez es mucho más que café: es calidad, cultura y una conexión genuina que trasciende fronteras".

Como se recuerda, en 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 548.000 familias caficultoras, creó la marca Juan Valdez® para tiendas de café y negocios de valor agregado, nombradas así por el ícono que por más de 50 años ha representado al café colombiano en el mundo. "En 2021, fue certificada como Empresa B y "logró sumarse al selecto grupo de más de 5.000 compañías que no solo aspiran a ser las mejores del mundo, sino las mejores para el mundo", señalan voceros oficiales de la compañía.